新年科普：个性化定制的正确打开方式

ivnkvjv370 · 发表于 2019-10-4 13:15:31

作者：今日头条

在这个颜即正义的时代，

越来越多的人对于美的要求

从人的外表延伸到了吃穿住行用，

对美的标准的也从大众化审美升级到个性化定义，

比如现在的汽车产品。

探讨一辆车的颜值，

不仅仅是属于设计师的事，

也是时下年轻消费者的时髦话题。

汽车颜值在于很多细节的把控。外观设计带来的眼前一亮，内饰品控带来的细腻质感，而如果再加上一系列匠心独具的配色，一辆车便将成为现代消费者的心头好。在这个过程中，色彩，是艺术也是工具，色彩，能给予设计师灵感，也能展现产品气质，而如今，色彩则成为个性用户彰显自我形象的标签。

彰显自我，领克02个性定制玩出“彩”

事实上，近年来汽车消费者对于车身颜色的诉求越来越丰富而且独立，如何更好的满足每一位消费者的个性需求乃至差异化心理，是汽车厂家们一直在思考的问题。基于此，车企们也越来越多重视汽车消费者们喜欢的个性定制。最近让笔者印象深刻的案例，便是18年度网红车型领克02。上个月17日，高能轿跑SUV领克02针对其2.0TD+7DCT AWD 劲Pro版型推出2019个限量高定席位，以令人耳目一新的车身颜色个性化定制，为消费者量身打造彰显其喜好的车身色彩，一时引发年轻潮人们的关注。

根据官方信息，凡自2018年 12 月 17 日至2019 年2 月28 日订购领克02 2.0TD+7DCT AWD劲Pro 版型的车主，可以根据喜好，自定义车身颜色，且限量2019台。要参与此次官方的车辆颜色定制服务，车主可以提前通过线上 H5 进行喜好颜色的选择，颜色种类据悉多达222种，并可以对所选颜色进行命名，这也是汽车行业全球首次颜色共创及命名活动。

比较有意思的一点是，如果你选择的车身颜色，是本次领克02高定版颜色定制里最受欢迎颜色的前三名，还能得到领克官方发放Co币奖励及其他相应权益。这对追求新奇好玩事物的年轻潜在车主来说，显然是有着极大吸引力的。另外一点，在这222种颜色里，无论你选择的颜色有多偏门，领克都承诺采用原厂认证喷涂车漆与喷涂工艺。据笔者了解，虽然目前玩颜色定制的车企不止一个，但像领克一样采用原厂车漆与工艺的做法却也并非多见，在满足车主个性化追求的前提下，保证品质不打折，这点诚意，相信能聚集不少拥趸。

高能出位，动力操控玩出色

所谓“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一”，对于笔者而言，个性化的外观固然能抓住用户眼球，而真正植入消费者心底的无疑还是足够出色的产品力。当然，领克02的产品实力在紧凑级跨界SUV市场里也绝非善类。光是家族式的都市天际线前脸造型、更加低矮的车身轮廓以及全运动包围的性能范儿座椅所营造出强烈运动氛围，就已经让人跃跃欲试了。

官方定位高能轿跑SUV,毫无疑问，领克02主打的就是动力操控。具体到此次领克02高定版车型劲Pro，这款顶配车型搭载了源自沃尔沃Drive-E系列的2.0TD发动机，最大功率为190ps/4700rpm，峰值扭矩为300N·m，零到百公里加速时间只需7.6s，其动力性能在同级别已经难觅对手了。同时，匹配的7DCT湿式双离合变速箱，传动效率最高可达97%，档位的切换更加平顺线性，当然也更省油。

需要特别指出的是，领克02高定版配备了博格华纳第五代智能四驱系统，能实现更为精准的动力分配，具备复杂路况下的脱困能力也是一台SUV车型的必要素质。而在智能驾控上，领克02则搭载了包括ACCQA带自动排队功能的自适应巡航系统、AEB带行人识别功能的主动式紧急刹车系统等在内的17项先进智能驾驶辅助技术，融合科技与实用性，配置的丰富进一步提高了这台车性价比与市场竞争力。就目前市场而言，20万区间内的合资品牌SUV，配置上的诚意多多少少都有让人吐槽的地方，更别说这出彩的四驱配置了。

老中青玩转，营销不走寻常路

无可讳言，基于出色的产品力，领克02高定版的推出，是领克品牌对时下用户个性化趋势与消费者最新需求的把握，也让这款走年轻化路线的网红车型更契合其“潮流、个性”的时尚定位。事实上，回顾整个2018年，领克02从发布到上市，再到市场传播，其营销套路就区别于传统车企，且自成一格。

据笔者了解，在这波领克02主打颜色定制的传播中，有别于常规的产品宣传套路，领克02选择了与网络大V联手，分别携手四万大叔-许群、微博时尚博主-西门大嫂以及二次元表情包界网红-小崽子剧场，三个看起来彼此丝毫不搭调的“带货主角”，同步发布了三款联名色（复古绿、慵懒黄、思紫色），可以说涵盖了目前线上热门的老中青三代，以及二次元群体。不得不说这是传统车企很少选择的传播组合，这波简单粗暴却又不失创意性与潮流性的操作，进一步将粉丝效应放大的同时，也更符合时下年轻消费者的生活特点。

现如今，时下消费升级的变革期，年轻一代对汽车的认知已经发生根本性变化。产品不仅要有高品质，更要有贴合自我的不羁气质。从这个意义上来说，基于物超所值的产品力，领克02高定版的推出，大打个性定制，无疑反映着领克因应市场需求变动的灵活性与及时性。据悉，自上市以来，领克02获得了市场高度关注与认可，月均销量超过四千台。以年轻人最喜欢的方式，将最新的产品精神向年轻人传达，自然也能获得市场更多青睐。

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