精简到极致！哈雷摩托即将换上新LOGO

哈雷戴维森（Harley-Davidson）总部位于美国威斯康辛州密尔瓦基，以制造和销售定制车型、巡航车型和旅行车型为主的一家摩托车制造商。其独特的设计风格和出色的性能成为带动“美式机车”重型摩托车的风潮。1903年，年仅21岁的威廉·哈雷（William Halley）和他的好友亚瑟·戴维森（Arthur Davidson）在一间小木屋里设计和制作了他们的第一辆“机动脚踏车”，并将两个人的姓氏组合命名为“哈雷·戴维森”。现如今，哈雷摩托已经在全球200多个国家和地区进行销售服务，在最新发布的世界500强榜单中，哈雷排名第216。




哈雷前期LOGO横条加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷爱好者们最常见的哈雷象征。这个LOGO最早出现在1910年的摩托车产品目录上，同年，哈雷公司向美国专利局提交了一份正式的商标注册申请，注册的是否是这个版本就不得而知了（这里注意的是，直到1922年前后才出现了黑色和橙色的配色）。




哈雷各式各样的LOGO然而，这款沿用了109年之久的LOGO即将有一个全新的面貌出现在哈雷爱好者们的视野中。根据标志情报局最新获得的线报，继哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分车型阵容后，他们将继续实施品牌升级计划，计划在2025年发布新车型的同时，还将对公司的品牌LOGO进行全面改造。据悉，哈雷即将推出的全新LOGO将分为图标和字标两部分。




哈雷新旧LOGO对比其中经典的黑橙色盾形LOGO将继续存在，但仅用于表达公司一个多世纪的历史的文化精神。新版LOGO将在此基础上变成一个简单的黑色轮廓，描绘出了横条加盾徽的基础外形。




哈雷新LOGO这不仅可以更准确的传达出哈雷的现代特色，同时去掉复杂的文本内容后，将变的更容易识别。简约而干净的设计看起来更加平衡和现代，无缝地适用于摩托车和哈雷配件以及其他环境中。




哈雷新旧LOGO动态对比




哈雷新LOGO除了核心图标，哈雷还将有一个全新的字母标志设计。全新的字标放弃和图形的几何关联，并将哈雷的DNA继承在了“Harley-Davidson”中间的连接符中（连接符以橙色表现）。




哈雷新字标字标将有三种不同的排版形式，其中前两个版本以垂直和水平排列，第三个版本将成为更小巧的版本，只有其名称的首字母“H D”组成，主要用于小型表格中。




哈雷新字标（横版）




哈雷新字标（竖版）




哈雷新字标（精简版）目前，哈雷全新的视觉形象系统已经和前不久发布的2020款新车型同步推出，首批带有新LOGO的产品将于今年上市销售。




哈雷新LOGO部分应用在转换为新的“品牌语言”这一过程中，哈雷将会留出足够的时间，希望能够让哈雷粉有一个适应和接受的过程。另外，此次品牌换新计划暂时将不要求官方经销商同步更新新的设计，不过到2025年品牌定型时，该品牌的视觉将会完全拥有一套全新现代的外观。




哈雷新LOGO（字标）下面的视频为哈雷戴维森发布的 LiveWire 电动摩托车宣传视频，在视频的结尾处可看到全新的LOGO展示。LiveWire 宣传片其实哈雷轮廓化的简化版线条图标已经出现了有很长一段时间（目前没有找到具体推出的时间）。这个图形LOGO相对本次推出的新版本来说，线条非常的厚实，而且横条后面的盾牌也相对较窄。




上图左为现在已经在用的简化LOGO，一般出现在网页的页脚和一些宣传手册上，更多的用作副标出现，如轮毂、车身上。新版减少了描边线条的宽度，留白的面积也就相应增加。如果将两者同时缩小到极限范围内，新版的优势就更容易凸显了。




文末放上几张哈雷2020新款产品照，请欣赏：

























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文中产品图片来源：https://www.harley-davidson.com
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