第14次进藏，自然堂把公益“做到家了”

valaru · 发表于 2019-7-19 20:09:56

作者：今日头条

跨越，从源头开始。

文｜晓晓发自西藏

大巴车行走在西藏日喀则巍峨的群山之间，车上的旅客有些“特殊”。昨日，由伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲带队，60多个公益合伙人、媒体、KOL亲身参与自然堂“种草喜马拉雅”第三季公益行动，也开启了本次自然堂品牌的溯源之旅。

在感叹绝美的自然风光、深远绵长的藏族文化之余，此行让我最受触动的是伽蓝人对于品牌文化塑造、对于践行企业公益的一份信念。

▍自然堂种草喜马拉雅公益一行播撒绿麦草籽

这是陈涓玲和自然堂团队的第14次进藏。与其它企业直接捐钱或依托第三方完成公益项目的执行所不同，伽蓝的公益行动由企业自身深度参与。正因如此，才让喜马拉雅与自然堂品牌建立起了最深刻的纽带，也让伽蓝在行业内树立了企业公益的标杆。

环保公益与精准扶贫结合，每年为当地增收600万

7月18日，西藏日喀则市南木林县的100万平方米的绿麦草场郁郁葱葱，随风摇曳。与不远处的原生荒漠形成了鲜明的对比。今年5月，自然堂携手中华环境保护基金会在此地播下了种，给荒漠中的雪域高原增添了勃勃生机。

在联合国环境规划署、中华环境保护基金会、西藏环保厅、南木林县政府等单位的见证下，自然堂公益草场纪念碑正式揭幕，2019自然堂“种草喜马拉雅”第三季公益行动也达到高潮。

▍自然堂公益草场纪念碑揭幕

绿麦草是生命力最顽强的草种之一，能适应海拔4000米以上的严苛自然环境，同时还可以作为饲料供养牛羊。南木林县政府副县长张波称，自然堂“种草喜马拉雅”公益行动，不仅改善了喜马拉雅的生态，更为当地带来了可观的经济效益。据悉，当地大约有6000多藏民参与了这项公益行动，平均每人年收入可增长1000元（当地的人均年收入为5000元）。

▍张波副县长为自然堂公益一行赠送草籽

除此之外，针对藏区高原环境与当地村民状况，“自然堂喜马拉雅源头龙胆草生态栽培示范基地”的运营，采取“公司+基地+农户”的订单农业方式：邀请鲁朗镇扎西岗村村民种植、聘请西藏农牧学院专家为村民作技术指导，待龙胆草培育成熟，伽蓝集团会以公平贸易的方式收购村民种植的成果，作为自然堂产品的原料来源。以此方式实现“精准扶贫”，帮助藏区当地农牧民创造收入。

持续三年种草，打造最强公益IP

耸立于地球第三极的喜马拉雅，自然环境严酷却孕育着地球上最强大的生命力、最美好的万千色彩。这里，是上千万物种的家园，也是自然堂品牌的源头，其品牌灵感和产品原料都取之于此。怀揣“取之自然、回馈自然”的初心，自然堂自2016年开始，致力于保护喜马拉雅环境的可持续发展以及精准扶贫。

2016年，伽蓝集团与中华环境保护基金会达成战略合作伙伴关系，“自然堂喜马拉雅环保公益基金”正式成立，将自然堂“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得作为启动资金，保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源，保护地球“第三极”的生命力，保护品牌源头基地。

2017年，自然堂在喜马拉雅山脉中段日喀则亚东县的多情湖畔种下了66万平方米的绿麦草，为不远处的“神女峰”卓木拉日增添了勃勃生机；2018年，自然堂在位于西藏林芝市鲁朗小镇的自然堂喜马拉雅公益植物园种下百株龙胆草幼苗，并与消费者一起“以你之名，种草喜马拉雅”，每卖出一瓶冰肌水向“自然堂喜马拉雅环保公益基金”捐赠5元，公益所得用于建立“自然堂喜马拉雅公益植物园”，收集、研究、培育、种植喜马拉雅植物，保护植物多样性。

▍自然堂冰肌水

今年，自然堂“种草喜马拉雅”公益行动进入第三季。经历3年的持续“种草”，其影响力已产生质变，自然堂成功地打造了一个名为“喜马拉雅”的品牌IP，它提供给消费者的不仅仅是产品的功能属性，更是一个沟通的介质、一个品牌的灵魂，为品牌持续不断地输送流量。

▍自然堂为藏民赠送冰肌水

公益与营销结合，激发全民参与

据陈涓玲介绍，自然堂“种草喜马拉雅”公益行动未来还将继续，同时，通过营销传播吸引更多的消费者关注喜马拉雅的生态保护，并参与到公益行动中来。据悉，在这项公益行动上伽蓝去年投入近800万元。

2018年“以你之名，种草喜马拉雅”公益活动引起超300万人关注，2万余人申请个人定制瓶。2019年，自然堂“喜马拉雅公益合伙人”人气演员郑恺、青年演员任敏、跳水冠军陈艾森、施廷懋等人纷纷发声呼吁更多人参与到“种草喜马拉雅”的公益行动中来，截至目前，微博上#种草喜马拉雅#话题阅读量已超过4.1亿。同时，开启抖音挑战赛，由众多KOL领头参与呼吁全民一起#种草喜马拉雅#，播放量达6.3亿次，抖音贴纸使用量达26万。

7月18日当天，自然堂开启品牌直播日，更有口红一哥李佳琦助阵。自然堂携手淘Live官方节目《美丽挑战团》#挑战海拔高度#，直播期间，每售出一瓶雪域冰肌水，自然堂就将在日喀则草场种植1㎡的绿麦草。通过多平台辐射，在消费者层面获得了更大程度的传播。

▍海拔挑战直播互动

值得一提的是，今年自然堂“种草喜马拉雅”公益行动还迎来了新的合作伙伴——中国国际公共关系协会。今年3月，伽蓝集团携手中国国际公共关系协会面向中国各大高校大学生开展“公共关系策划大赛”，让更多的青年学子参与到伽蓝的环保事业中来。

活动的最后，一行人来到了伽蓝第一位藏族员工次仁央吉的家中，在4700米的海拔高度感受原生藏民的风俗人情。毕业于西藏大学农牧学院的她，如今成为整个家庭的经济支柱。未来，伽蓝还会为更多藏族学子提供优质的工作岗位。

可见，通过自然堂“种草喜马拉雅”公益行动，伽蓝不仅在精准扶贫、环境保护上不遗余力，更以一己之力影响更多的人参与环保。同时，从每一个细节充分体现企业的人文关怀、价值担当，不断践行可持续发展的企业经营理念。

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