支付宝设计师改了一年的瑞兽图，背后藏着什么秘密？

guigui · 发表于 2019-1-7 15:43:12

作者：今日头条
支付宝没有延续去年的模式，而是在昨晚，通过官方微信公众号推送了一篇“属于支付宝的年度总结”。

长图文在公众号推文中并不罕见，但大家早已习惯支付宝不修边幅的微信排版，也让这次精美的推文成为了一件稀罕事。

用神兽连接支付宝的产品

依旧是长长长长长长长长长图

去年，支付宝把蚂蚁森林、收钱码、跨境支付等各项数据融入进《清明上河图》中，交了一份满意的年终答卷。

今年则是以中国古代神兽为灵感，用工笔画风将这些神兽一一还原，也怪不得支付宝设计师“花了一年的时间”干这个活。
故事主人公宝儿听闻山海镇的神仙草可以使人健康长寿，她便想要采一株送给爷爷。于是，宝儿就踏上了寻找“神仙草”的奇幻旅程。

在寻草过程中，支付宝通过宝儿和每一只神兽的对话，顺畅地引出下一只神兽。
同时，每一只神兽都代表一种品格，例如“九尾狐——自信的态度”“貔貅——诚信之道”“智慧——金翅大鹏”，让宝儿在这趟旅程中收获长大。

一直到最后，神兽麒麟告诉宝儿：“爱就是神仙草，你不是已经拥有了吗？”
这幅充满童真又极具教育意义的《山海瑞兽图》不仅仅是支付宝的广告，更像是一个中国神兽的科普。
除了像九尾狐、麒麟这样常见的神兽，还包含一些生僻少见的神兽，例如貔貅、獬豸、驺虞等。（贴心的支付宝还特意加了拼音，可放心使用。）
最神奇的是，支付宝将这10只神兽都与支付宝的暖科技一一对应。例如，第一位出场的“青狮”，被对应为支付宝刷码乘车。

据《后汉书·西域传》中所述：“章帝章和元年（公元87年），（安息国）遣使献师（狮）子、符拔。”因佛教中将讲经传道的法音比喻成狮子吼，以彰显其能够震慑群魔，洗涤心灵的作用。由此，狮子就成为了庄严神圣的护教神兽，随着时间的推移，狮子慢慢地开始出现在里坊门前，住宅门前、桥上以及各类装饰雕塑之中。

支付宝将“青狮”与刷码乘车相联系，寓意着一键刷开坚守的门，这样的对应不牵强反倒显示出文化底蕴。

另外，“九尾狐”因为其美丽多变的外表，支付宝便将它与自拍证件照功能联系到一起；“玄龟”长寿但行动缓慢，也代表了死而复生的力量，常常会与老年人相关联，由此引出了支付宝的刷脸领社保功能……
每一只神兽都与支付宝产品具有极强的关联性，不禁令人赞叹。

3米多全手绘长图耗时一个月

参与者还有一位考古系同学

为了能更了解《山海瑞兽图》出街背后的故事，榜妹也第一时间对话了项目的主要执行团队“耕雲文化”。
“设计师一年只干了这一个活”，其实是支付宝小编开玩笑的说法！但从图片的精美程度上，很明显能看出这个项目耗费的精力和脑力，一方面文案上需要绞尽脑汁，另一方面长图也是一笔一笔手绘出来的。
榜妹从耕雲文化团队处获悉，“项目启动实际上是12月初，在前期创意阶段，用了半个月时间做了至少七八个方案，直到12月19号，才确定从神兽的角度做创意”。
任何一个创意的完成都有一个过程，幕后团队先是要从大量的古代神兽资料库中，选取10个与支付宝暖科技最为贴合的10个瑞兽，进行艺术化还原，再用一条故事线把这10个神兽做串联。最让榜妹惊讶的是，这个故事是由一位学考古的同学操刀。

因为支付宝这幅长图采取了纯手绘的方式，对画面要求较高。制作流程是需要由专业神兽画手在纸上白描，画面扫描后，由另外一位艺术家在电脑上进行上色。最后再由设计师拼版长大图，进一步加工。

“最初的设想是只画神兽和人物，背景图由文献中的资料素材填充，但这种效果很不理想。最后决定背景也用纯手绘，所以在这个部分花了很多精力。”耕雲文化团队说。
最后，呈现出的是一个3米多的无缝长图，实际上是由25张小图拼接到一起。
在背景中，榜妹也发现了一些彩蛋，例如从上至下历经了春夏秋冬的季节变化，分别以桃花、荷花、菊花、梅花来具体体现。

在长图最后出现的那条锦鲤，很明显也是支付宝埋下的一个梗。

在这幅长图中，支付宝最想要表达的就是“爱”。在如今有点丧的大环境中，温暖有爱的故事也许能给大家更多正能量的东西。
从五福、锦鲤到神兽
支付宝又解锁了中国经典文化IP新玩法
从“集五福”“中国锦鲤”到“支付宝版清明上河图”，都是支付宝从传统文化中寻找的创意灵感。作为一个拥有近10亿用户的全球化品牌，支付宝也希望向全世界传递中国的传统文化精髓。
据耕雲文化团队透露，他们选择在用神兽来做创意，是因为发现很多中国古代神兽的特性与支付宝暖科技功能很贴近。例如，龙王的“一海有难，四海来援”，跟相互宝“一人生病，众人均摊”的特点就很接近。

其实，年终盘点是支付宝一个系列内容。早在元旦前，支付宝就已经陆续推出了小而美公益项目的盘点，蚂蚁森林和蚂蚁庄园的数据盘点，影响支付宝的面孔盘点等。
昨天发布的《山海瑞兽图》作为年终盘点压轴，选择了手绘长图的形式来讲述一个故事，更值得耐着性子仔细读完，而不是从头到尾快速划过。
在支付宝公众号推送后，网友“小yun猪”留言表示，正好在教大班的孩子学习传统文化知识，长图里的问题和答案正好用得上，打算放到自己的课堂上。

一些快餐化的内容，做完了就完了。好作品自己会走路，好的内容会在一个时间段内被人记住。一年、两年过后，重新打开，依旧能发现新的东西。

支付宝让“集五福”成为了新年俗，也让“中国锦鲤”成为了2018年的关键词，这一次的《山海瑞兽图》再次让一个中国经典文化IP走入大众视线。
显然，传统文化已经成为了群体情感符号，将社会化营销与人的情感连接在一起，既贴合营销本质，也彰显了民族品牌的文化自信。同时，也有越来越多品牌开始做承载着中国文化的营销活动，例如故宫淘宝、农夫山泉的瓶身营销、天猫国潮计划等。
用互联网重塑传统IP，支付宝等民族品牌们正在走出一条具有中国文化自信的营销之路。

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