关于《旅行青蛙》阿里巴巴选择用“偷懒”的方式呈现

guigui · 发表于 2018-10-14 22:10:25

文/Erik

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5月3日消息，阿里巴巴宣布，其代理发行的《旅行青蛙》手游的中文H5版本已在淘宝客户端开启定向内测，游戏名称定为《旅行青蛙：中国之旅》。

今年4月2日，阿里巴巴官宣获得《旅行青蛙》在中国的独家代理权。根据目前已获得的消息来看，阿里并没有专门为中国版的《旅行青蛙》制作客户端版本，而是以H5的形式，将《旅行青蛙》手游内嵌在了淘宝客户端。

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据悉，《旅行青蛙：中国之旅》除了对游戏内容进行汉化之外，还对整体内容做出了修改；原本日本风格的旅行地点全部换成了中国内陆的景点，青蛙寄回的照片也进行了本地化操作。除此之外，《旅行青蛙：中国之旅》增加了香葱包子、玉佩等充满中国特色的文化元素，中国美食文化在游戏中也有所展现。中国玩家终于能够在没有语言障碍的情况下畅玩《旅行青蛙》，游戏体验也更加中国风、更接地气。

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目前，《旅行青蛙：中国之旅》仍处于定向内测阶段。5月6日，游戏将面向所有玩家进行内测，用户可以登陆淘宝，通过抽奖获得游戏内测激活码。

除了在淘宝客户端上的预约活动，阿里还将携《旅行青蛙：中国之旅》布局线下。5月中下旬，阿里鱼将联合上海大悦城旅行青蛙，让玩家零距离接触《旅行青蛙：中国之旅》——阿里将复刻《旅行青蛙：中国之旅》中的游戏场景。此外，《旅行青蛙：中国之旅》在5月21日还将亮相太极禅院。

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《旅行青蛙》于2017年底上线，是一款由日本游戏公司Hit-Point研发的放置类休闲手游。自上线以来，这款游戏在没有中文版的情况下，在国内玩家口耳相传的状态下迅速获得大量关注；iOS《旅行青蛙》在中国区的下载量超过 3000 万，一时成为国内手游市场的现象级爆款。微博上《旅行青蛙》相关话题产生的总阅读量超过了20亿，“呱儿子”、“佛系玩家”等网络梗也因为这款游戏而兴起；媒体上也因《旅行青蛙》所引发的“年轻人的孤独感”这一话题而展开了热烈讨论。

今年年初，随着国内舆论的发酵，《旅行青蛙》在中国市场的大火也影响到了日本市场。原本在日本市场不温不火的《旅行青蛙》，在上线一个月后攀升到了App Store日区下载榜第一的位置。但由于这款游戏游戏内容较为单薄，其休闲放置的品类注定其只能成为市场的过客，如今这款游戏在日本市场仅仅排在50名开外。

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很难拥有长久的活跃度，是放置休闲类游戏的通病。《旅行青蛙》App在中国市场的下载量早已跌破500名，看来热度对于一款游戏的影响，在中国市场是相当明显的。在中国是否也仅仅是昙花一现，目前还不得而知。阿里巴巴在4月初宣布代理《旅行青蛙》在华的代理权，有舆论认为是阿里为了赶热点的末班车。但是，阿里这次的动作出乎了大多数人的意料，阿里选择了用H5内嵌的方式来展现《旅行青蛙》。

这种不做客户端，只做H5的“懒方法”，其实是相当聪明的。《旅行青蛙》现在在国内的“味道”，更像是微信的《跳一跳》。与腾讯的微信一样，淘宝App是阿里的吸量大头，流量有所保证；而从淘宝进入《旅行青蛙：中国之旅》，这一过程中用户的损耗量其实是可以忽略不计的；将平台优势赋予《旅行青蛙：中国之旅》，再依靠游戏已经在中国市场建立成型的IP影响力，阿里巴巴的战略布局确实令人刮目相看。

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