新闻提要电子烟初心变味正围猎着年轻人！2023/6/16 4:04:57

涓涓流水 · 发表于 2023-6-16 04:04:56

近日，一篇为《标榜时尚、自称健康、鼓吹消费应警惕电子烟商家套路年轻人群》的文章，批评了国内部分电子烟企业，备受电子烟爱好者关注。

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套路年轻人群的电子烟商家，让真烟民闻烟色变

确，一些电子烟商家靠打路牌激进的争夺年轻人群市场。打观牌，过分鼓吹电子烟；打健康牌，声称吸电子烟能戒烟、能强身、能美容；打创业牌，以创业为鼓动年轻人代理产品，提升人气。强调，电子烟行业缺少权威、明确、统一的行业标准和监管部门，不利于提升监管效能。

今年来，论是国内的主流媒体，还是国内各领域专家，都异口同声的主持着对电子烟的批评与质疑，中小型媒体更断章取义把美国吸食假大麻致死案嫁接到电子烟身上，配合上深圳首张电子烟罚单等政策的落地施，让国人闻电子烟色变，唯恐变成验室里面那只54周患癌的小白鼠。

欧美多国深入研究电子烟致死的真相，年轻人吸烟率下降50%

美国疾控中心（CDC）近期发布在全美18-24岁的成年人中，目前吸烟和使用电子烟的比例从2022年的33%下降到2022年的17%。目前使用电子烟的该年龄段成年人的百分比从51％增加到76％。，美国电子烟协会对这一数据发表看法，尽管近十年来人们声称年轻人吸电子烟会导致吸烟重新流行，但际上在接触电子烟产品多年后长大的一代际上并没有转向香烟。取而代之的是，年轻人正在迅速放弃香烟。

美国、英国等公共健康领域专家均公开发声表态。如果使用电子烟会导致吸烟率上升，为什么18-24岁的吸烟率会下降到历史比较低水平而且从2022年到2022年下降了50％以上！美国宾夕法尼亚州立大学公共卫生科学与精神病学教授，尼古丁和烟草问题的长期研究者乔纳森福尔德斯博士发表评论称。

同时，英国诺丁汉大学（NU）教授兼呼吸医学顾问、英国烟酒研究中心主任JB近日发表言论称，在美国频发的电子烟相关肺部疾病案例或是特有现象，在其他没有出现非法添加产品的地区中，这种情况很少见。

纽约大学教授大卫艾布拉姆在接受美国CBS哥伦比亚广播采访时表示：所有证据都表明，500多例肺病患者使用的大麻油是非法制造的，属于是街头品，与合法渠道销售的电子烟关。在CBS采访中，艾布拉姆一再表示，已有充分有力的科学证据证明，尼古丁是成瘾物质，但不致癌，电子烟中的有害成分至少比传统的香烟危害少95%，同时，在美国如果每年有10%的吸烟者转用电子烟，这将拯救多达600-700万本应死于吸烟的人的生命。

其，不管是美国、英国、CDC、CBS还是其他权威教授的发声，高度一致的认为电子烟正在挽救全世界的烟民，而不是在害年轻人。

保护老烟民的初心变味，是谁套路了年轻人

2022年以来，多种多样的口味、五花八门的造型，带着科技与时尚感的电子烟一出场就受到追捧，更被资本和风投吹捧为风口上的猪，各种互联和老牌零售商大规模加入，线上线下齐头并进。在广告渠道、广告形式、活动目标人群等方面争相追逐，力争现利益的比较大化。虽然电子烟的发明具有划时代的意义，是带着使命而来的，可是当一个万亿规模的市场开始崛起时，铜臭味会催生出各式各样的花儿来。

自扁烟兴起开始，操作简单、款式多样、口味繁多的电子烟小烟成为了市场上比较火爆的产品，比较爱尝新的年轻族群疑成为了市场营销的比较佳目标，各类嗨爆的音乐节、潮牌活动、酒吧夜场等都在弥漫着各大电子烟品牌的硝烟，然而诡异的是，品牌商们都不约而同的把羊儿送进狼圈的同时，都高举着不抽电子烟金字招牌。在线上，前一句一向主张不抽烟就别碰烟而紧接一句非烟民，建议0尼古丁，鼓动替烟烟民浓度从低到高的宣传推广比比皆是，处不把非烟民和年轻人往火坑里推，即便是想要逃离传统烟圈的老烟民也不放过。

电子烟是一个新物种，现在还说不清和传统香烟是替代关系，还是互补的关系。但已知事是，电子烟的吸烟体验不是模仿传统香烟，而是让老烟民在抽烟之余，获得有更好的抽烟体验，从而导致抽烟更少，伤害更少，更不是为扩大市场，一边大义凌然拒绝一边又欲拒还羞引诱让不吸烟的人入局。回归本心，不要仅喊口号套路年轻人，应该从产品本身上下功夫，化老烟民的使用体验，并从根本上杜绝未成年人吸烟。

产品创新与渠道管控双管齐下，解绑被套路的年轻人

本世纪初，MTK带来国内智能手机行业兴起，千机乱战，各品牌商营销手段和现在的尼古丁盐带来的电子烟行业惊人相似。电子烟行业从当初的野蛮生长到现在的成熟期，更需要科技创新和产品质量的赋能，要在产品本身上下功夫，从根本上拒绝未成年人使用，而不仅仅是叫嚣着别买。

早在2022年，思格雷推出蓝牙智控触摸屏电子烟产品T200，除了能计算吸食口数、时长外，同时具备了防止未成年人误吸的智能锁定功能。2022年，国内部分厂商逐渐开始推出智能产品，通过蓝牙、APP与电子烟绑定，进行智能控制让国内电子烟拒绝未成年人更进一步。

移动支付和认证在的普及程度，给了电子烟售卖渠道一条可控可能性的路，市场上已经出现需要认证的电子烟自动售卖机，但由于成本可能嫁接到消费者身上导致普及速度仍有待考察。而在线上，京东为加强购买者身份识别，已停止PC端的电子烟购买入口，用户必须通过手机端购买，在支付途径上控制未成年人购买。未来，也许能逐渐真正在产品和渠道上，解绑被套路的年轻人。

国标未出台之前，企业应自律

规则不成方圆，一个事物的发展要有约束和规定才能发展的更长远。目前国内暂未有国字头的标准出台，对于电子烟究竟是不是分类为烟草制品，归烟草专卖局管理，法律仍未明确。标准出台意味着电子烟产品合法化，对整个电子烟行业是一个肯定，让电子烟正式进入了的历史舞台。

在此之前，电子烟行业只能靠自律，在烟具的设计、烟油含量、生产和销售、规格参数上参考电子商会电子烟行业会的标准与号召，向未成年人使用电子烟说不，让电子烟产业向健康发展的方向迈进。

比较后，一个新产业的诞生，产品本身是硬核基础，对烟类产品来说，则更需要严格要求，面向正确的目标人群进行合理合规的推广。从产品本身和推广渠道等方面落，让不抽烟的人远离电子烟，拒绝让未成年人购买与使用电子烟，是品牌商在做渠道下沉前要问问自己初心的，而不仅仅只是套路与占领。

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