分析QQ广告：什么是品牌广告创新式增长2023/5/22 17:42:58

David902 · 发表于 2023-5-22 17:42:58

内容带货、社交吸睛、渠道联动说了那么多创新式增长，号，第届金投赏国际创意节全场大奖得主 QQ广告，凭力为你揭秘什么是创新式增长！

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G大秘笈，为你的品牌增长加速度：

秘笈一：多场景跨界联动，内容也能花式带货

消费者注意力碎片化、消费触点多样化，反而给内容营销带来了更多破圈带货的可能性。怎么让内容IP和消费者娱乐、社交、消费的场景进行联动，为品牌赢得增长先机呢此次 QQ广告的获奖案例中，就不乏助品牌进行IP跨场景联动、达成从声量到增量飞跃的示范性案例。

以获得全场大奖的MAC和《王者荣耀》的合作为例，此次MAC不走寻常路，选中既拥有年轻男性用户，又有着大量女性玩家的国民爆款手游IP《王者荣耀》进行深度合作，同时，由于看重 QQ多场景触达年轻社群的社交生态覆盖力，拉入火箭少女1吸引流量粉丝入局造势，通过游戏+明星跨界双IP聚势，让品牌内容从不同兴趣社交平台辐到不同圈层的年轻人，速吸粉，再以小程序转化销售，打造了一波神仙级带货操作。

MAC王者荣耀合作海报

秘笈二：吸睛、转化两不误，社交玩法创新不止

社交电商正在颠覆体行业的零售格局。能揽获更多社交流量、先人一步做好私域流量运营的品牌，自然将制胜数字时代。基于 QQ的社交基因，T通过微信广告在节日节点的品牌印记打造、麦当劳从朋友圈广告明星送祝福、视频轻互动等创意形式到小程序购买导流的社交玩法体验等案例，都受到了金投赏的青睐和肯定。

通过与微信广告的多样化合作，年，T成为仅有一个连续四个季度上榜用户比较喜爱的朋友圈广告的品牌。今年5，T推出了MK特别推荐款，通过昊然弟弟令人怦然心动的表白创意广告投放，获得的点赞率高达行业均值6倍。同时，通过小程序限时精品店和L位置技术的线上、线下渠道引流带货，占领用户心智的同时调动了销量转化。这个过程中，品牌自有数字化资产沉淀，也为T长期的品牌形象打造和用户沟通奠定了的基础。

从朋友圈广告到小程序线上限时精品店

秘笈：方携手，渠道创新为销量加速度

在零售渠道上， QQ广告突破传统零售的营销方式，以 QQ广告+品牌方+零售商人行的模式，联合不同的零售业态，打造了针对性的品效协同玩法，为销量提升加速度。

士力架通过与《圣斗士星矢（ QQ）》手游IP的跨界合作，深度吸引了被重燃小宇宙的动漫迷及玩家，不仅进行了手游内容共建，还打造了零售渠道布局和线下互动体验，成功释放了IP的带货能量。

线下，消费者扫描印有圣斗士形象的士力架包装，即可获取游戏道具等奖励，为游戏导流；线上，士力架也联合 QQ在京东开设专区，京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等，吸引粉丝与游戏玩家关注，全链路推动了销售转化。

士力架与《圣斗士星矢（ QQ）》手游IP合作

可以说，此次闪耀夺魁金投赏，不仅是对 QQ广告品牌增长推动力的有力认可，更是对体行业创新式增长的有力示范！未来， QQ广告将持续升级内容引擎、社交引擎、渠道引擎、数据引擎四大能力引擎，携手更多品牌伙伴，继续推动行业的可持续增长。

本文图文来源于： QQ广告

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