今日热点拼多多七天降低ppc推广出价

冷血豪情 · 发表于 2023-5-19 20:38:38

先来说下今天操作的核心思路，核心思路通过步来操作：

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1、把点击率做高养好权重

2、递增点击量维持权重

3、拖价

大家牢记这点，接下来我会对这个阶段来拆分。

一、把点击率做高养好权重

说到点击率大家一般只会想到主图对吧，但我们想要做好点击率，需要注意的方面有很多。除了主图，还会有关键词、卡的位置、人群、资源位、地域、时间段这几个方面。

我们可以先新建一个测试计划，把这些方面的精准人群、地域、时间等测试出来。

1、测关键词

关键词要怎么测

先确定产品的主推词，然后在推广中心-搜索词或者搜索行业分析推荐词中找出50个左右符合宝贝的关键词。要注意，这些关键词的相关性至少要有7分，搜索热度必须大于00，如果搜索热度太小，那即使关键词精准，在后期也获取不到足够的流量。

这些关键词精准匹配，然后统一出价到行业均价的分之二左右，看看有没有展现，如果没有展现就继续往上加价5%-%，直到这些词我们的出价能够卡到前为止（记录出价）。

不要一开始就以很高的出价去拿到排，因为后期可调控性会降低很多。

之后观察这些词，让每个词都跑够0个展现左右，避免概率的问题。在得出点击率数据后，保留点击率高于行业均值的词。

具体这种精准词要多少，还是要看类目来，如果是非标品，就测试个左右；标品的话5-个左右就好。当然了，如果你是小类目，词就那么几个，测不测试的区别就不是很大，直接拿来用即可。

2、测创意图

主图在测试之前，我们要先把图给设计出来，一般来说，我们作图要根据自己产品的特点来做。但如果想要简单省事一点，那可以直接模仿同行爆款的车图。

图片尽量多设计几张，然后4个创意图静态测试，不要智能。同样的，让每个创意跑够0个以上的展现，点击率比行业平均高就算合格。

3、卡位

标品展现的排位置靠前与否对点击率影响会比较大，所以我们想要拿到好的点击率卡位是不能疏忽的事。

卡位就简单通过提高出价来判断什么价位能够卡到前就好。

4、人群和资源位

人群测试和资源位，前期溢价统一%-50%。测试2-3天后来查看哪些人群包、资源位的数据比较好，就将其作为我们的正式推广的人群和资源位来使用。

5、地域

测试时全地域投放，测试2天，再通过搜索和场景的人群洞悉查看数据比较高的个省份，之后在正式推广时只开这个省份就好。等到我们需要化投产的时候，可以再从省份细化到城市。

6、时间段

测试时间段的话一样，然后抛开2-8点，将8点到第二天2点这个时间段设置0%的折扣，观察哪个时段点击率比较高，之后正式推广时就可以只投这个时段。大部分类目都是晚上-点这个时段点击率比较高，不过也有例外，具体的还是以自己测试的数据为准。

可能大家会说，我们对于人群、地域、时间段都只开一部分，那其他人群、地域、时间段的用户想要买我们的产品该怎么办

其不用担心，这样的操作只是暂时的，在我们做高点击率，质量分上来后，我们可以再逐步针对这些人群、地域、时间折扣来设置较低的溢价，去获取这部分的用户流量，也就是付费流量常说的拉新。

二、递增点击量维持权重

想要除了保证点击率外，我们还要做好点击量的递增，向系统表明我们的计划、我们的产品是足够质的。

点击量的递增其是要和第点拖价结合起来操作的，即在我们拖价的同时，来做好递增，但很多人不知道递增是该怎么操作，所以我把这一点单独拿出来说一说。

一般来说，按照一周的时间，根据递增速度的不同，会有以下的种区别：

高速标准：0、0、400、800、00、、6400（适合点击率好、转化率好的准爆款，资金力雄厚的大卖家）

常规标准：0、0、0、400、500、600、700（适合点击率转化率尚可的辅推款，预算足够的中小卖家）

慢速标准：50、0、0、0、0、0、350（主要用来养权重，适合初始较高，旺季还没到来的产品）

当然，要做好这些递增，我们需要先确保我们的点击率是足够高的，这样我们的计划权重才足够高，也才能够保证每天限额增上去的同时，能够把点击也烧出去。

有一点要注意的是，随着我们拖价的推进，我们的价格会逐步降低。那想要按照原定的数据量递增，我们的限额是会比原先预计的更低一些，我们在操作的时候比较好时计算着来。

、拖价

首先来说一下拖价的思路，拖价就是在计划权重足够高、足够稳定的情况下去降低出价。也就是说，我们要保证计划的点击率稳定在市场平均点击率的倍以上，且质量分达到分一段时间了再去拖价。

然后再在拖价的这一阶段间，保持点击量的增长，就是刚才说的要做好点击量递增，向系统证明你的计划是能够烧的出去的。

对于拖价大家经常有个问题就是说，拖价是拖时间折扣、人群溢价还是关键词出价呢其关于这一点，我的回答是者都可以拖，只不过我们拖价的顺序需要注意一下。

对于非标品这种很吃人群的类目来说，我们比较好按照资源位溢价-时间折扣-人群溢价-关键词出价的顺序来拖；对于标品这种类目来说，就可以按照资源位溢价-人群溢价-时间折扣-关键词出价的方式来操作。

每次操作可降低5%左右，拖价完成后稳定一段时间观察点击率，如果点击率依然是稳定在行业倍以上，那说明没有问题可以继续拖价。

特别提醒，决不能以牺牲点击量来换取点击率的稳定。

通常来讲，人群溢价、时间折扣、资源位溢价到%左右就不用再继续拖了，再拖下去就会影响我们的计划圈定了。至于关键词出价，也是到行业平均的一半左右即可，某些类目可以拖到分之一左右。

上面就是降低PPC的核心理论思路，下篇咱们讲推广操及我个人在运营中积累的一些技巧，如果想系统学习，欢迎点击下方学习降低操篇

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