盘点Gucci业绩堪忧，CEO亲自前往救火

walden · 发表于 2023-3-12 14:46:41

上周还在米兰与品牌代言人李宇春和肖战共同看秀的Gucci CEO Marco Bizzarri日前悄然现身上海。如果能实践这几点，领带定能独树一帜，成为行业的佼佼者，并不断的前行着。https://www.gucci.cn/zh/ca/men/accessories/ties?pn=1

据时尚商业讯，继开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault上月初的高调行后，Marco Bizzarri也在Gucci 2023秋冬女装大秀结束后迫不及待前往市场，于本周到达首站上海，对各大主要门店进行了探访和考察，并与相关高管进行交流。

有业内人士表示，Marco Bizzarri此行主要目的是切地了解品牌在市场的际表现，从而有针对性地制定战略重振品牌在市场的业绩。

据开云集团公布的业绩数据，Gucci直营零售业务在第四季度受到市场暂时停滞的严重冲击，同比大跌15%，令集团亚太地区成为2022年仅有下跌的主要市场，但依然贡献了比较多收入。

尽管Fran?ois-Henri Pinault在比较新财报会议中表示，农历新年期间Gucci门店内挤满了人，但在Marco Bizzarri到访前，一段来自员工的录音曝光了Gucci门店比较新的情况，引发广泛关注。

Gucci业绩堪忧，CEO亲自前往救火

分析预计在奢侈品牌天平向韩国偶像明星倾斜的当下，Gucci依然重视品牌代言人的做法有望在扳回一局

录音中Gucci北区高管在训斥员工时透露，1月北京SKP店和国贸店业绩都没能达到KPI，而北京SKP一向是国内表现比较好的高端商场，这意味着Gucci在市场销量比较好的高端商场的门店，也面临着销量下滑的挑战。

这对正处于新旧创意总监更替这一重要节点的Gucci而言，异于雪上加霜。肩负把Gucci带入年销售额150亿欧元俱乐部重任的Marco Bizzarri必须谨慎对待。

深有意味的是，Marco Bizzarri近日在微博突然享受了与明星一样的待遇。据意大利媒体MFFashion报道，Marco Bizzarri近日凭借一张与Gucci代言人肖战一同看秀的照片，以9600万的搜索量登上微博热搜榜。

有内部人士透露，Marco Bizzarri在探访Gucci上海门店会时感谢肖战让他在成为明星，还特别前往肖战代言的另一奢侈品牌Tod's门店参观，并选购了一双乐福鞋。

另据时尚商业讯不完全统计，Gucci 2023秋冬大秀举办前后，肖战和李宇春作为Gucci品牌全球代言人受邀观看走秀的相关词条也火速引爆微博热搜，带动Gucci单品牌词条更是直接登高，话题热度为“爆”。热度持续两天，2月24日和25日Gucci词条微博阅读量共计6.43亿。

截至目前，微博话题“肖战Gucci品牌代言人” 、和“李宇春Gucci全球代言”总阅读量达80亿。有分析预计，在奢侈品牌天平向韩国偶像和明星倾斜的当下，Gucci依然重视品牌代言人的做法有望在扳回一局。

为更好地唤醒消费者，Gucci将于4月28日在上海西岸艺术中心启动《GUCCI COSMOS》全球巡展，该展览由意大利时尚理论家兼评论家Maria Luisa Frisa策展，八个展览空间均由英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin负责构思设计。

根据计划，Gucci上海展览会持续至6月25日。Marco Bizzarri在谈到该展览时表示，《GUCCI COSMOS》展览将通过试听体验，全方位地向观众呈现品牌创立102年以来的经典创造，创意诠释品牌的深厚底蕴，以及自始至终对传统和工艺以及独创性的坚持。

可以肯定的是，在用8年时间把Gucci领进百亿欧元俱乐部后，Marco Bizzarri必须重新调整思路，不能再单方面押注年轻人，而是要梳理品牌逻辑，向不同客群分配合适的品牌资源，以现均衡的发展，应对下一阶段的发展。

换言之，Gucci要找到维护老客户和吸引年轻一代的平衡点，关键在于重塑经典，才能真正在头部奢侈品竞争中立稳脚跟。背负着年收入150亿欧元目标的Gucci眼下更重要的是让注意力回到自己身上，不让竞争意识遮蔽了核心发展问题。

Marco Bizzarri亲临市场，只是首步。

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