洞察：服务企业纷纷推出线上惠“双11”服务消费走俏

qiaoyuntan · 发表于 2023-3-9 07:17:59

原标题：双，服务消费走俏[url=http://www.hers-group.com/]可行性研究[/url]的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！http://www.hers-group.com/[align=center]http://www.hers-group.com/data/attachment/202208/27/62ba1ddef8935ddb.png[/align]

月日，食客在重庆国际博览中心第十二届火锅美食文化节现场品尝重庆火锅。

伟摄

月日，在新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州尉犁县罗布人村寨景区，游客乘坐观光船游览河岸胡杨。李飞摄(人民视觉)

你扫货了吗?这是双人们常用的一句问候语。而今，除了物消费，质价的服务类消费在线上异军突起，受到青睐。

趁双促销买机票、订酒店、吃自助餐服务消费活力尽显。今年双，线上服务消费有什么特点?发展趋势如何?怎么看待消费者的需求特征和消费心理?

新技术带热线上服务消费

新一代信息技术与服务业深度融合，打破了服务消费供需双方在时空上的限制，推动线上服务消费供给更多样更充足

从这里看北京夜景很美，可以边吃边欣赏。在北京市朝阳区一栋摩天大楼的高层，李轩和女朋友正坐在一家餐厅内，俯瞰全城夜色。

李轩是一位参加工作不久的年轻人，虽然积蓄不多，但在上租了这家餐厅的会员卡，带女朋友到该店用餐，享受到五折惠。各大电商平台上，这类高消费酒店、餐厅的会员卡租赁服务很多，租一次只需要几十元到0余元不等，却能省下几百元甚至更多消费金额，趁着双有活动价入手，感觉很值。谈到这次购物体验，李轩很满意。

人到中年，健康比较重要。刘骥比较近刚刚参加了单位组织的职工体检，但他对体检项目的覆盖范围并不满意，因此在电商平台购买了一家商业医疗机构的贵宾级体检服务。筛查项目这么多的体检，在外面的医疗机构通常要卖两千元，但上促销不到500元，我和妻子用了以后感到项目确很全面，医护人员服务也好，就给家里的4位老人都买了。

继夏季6之后，双双陆续来临，络购物迎来又一段金时间。除了各种物类商品继续火爆，线上服务类消费也受到消费者热捧。

双不仅是购买物商品价格低，购买服务也一样划算。正在求职的研二学生卢先智，趁一家教育培训类电商平台推出活动价，购买了申论写作、面试技巧等几门线上求职辅导课程。线上买课，时间更灵活、价格更惠，还不需要通勤，非常适合忙于求职的应届生。

餐饮住宿、会员权益、家政服务、线上办公、知识付费、寻医问药双线上服务消费的火爆是近年来服务类消费规模速增长的缩影。年，全国居民人均消费支出中，服务性消费支出占比已达到459%，比上年提高个百分点。

贸促会研究院副院长赵萍指出，当前线上服务消费规模的速增长与消费升级有直接关系，随着居民收入水平不断提高，居民消费结构从商品消费为主转向商品与服务消费并重，人们把更多支出投入服务消费。因此，近年来服务消费的增速和占比持续上升。

赵萍指出，新技术应用是线上服务消费速增长的主要驱动因素。随着供给侧的产业结构升级，服务业数字化水平不断提高，新一代信息技术与服务业深度融合，进一步打破了服务消费供需双方在时空上的限制，使服务消费市场增长潜力加速释放。可以说，新技术催生了新业态。赵萍说。

随心类产品叫好又叫座

服务供给商细分市场，推出价格更惠、使用面更宽、限制条件更少的产品，对接消费者需求

住宿、餐饮、娱乐、交通、保健、教育居民日常购买的服务包罗万象，线下有什么，线上就有什么。双的这把火，也在点亮服务消费领域，引来各类服务提供商入局。

今年双，电商平台及各类商户纷纷拿出了吸引眼球的惠价格，力争在消费回暖、需求释放后的首个双从新兴的线上服务市场一杯羹。老牌电商京东、淘宝珠玉在前，服务类电商也有样学样，如携程的双嗨购节、自如的品质租房节、货拉拉的金秋拉货节，令消费者目不暇接。

日前，等个部门印发《近期扩内需促消费的工作方案》，出台多项举措推动线下服务消费加速触，充分释放线上经济潜力。有关负责人指出，今年疫情在深度抑制线下密接式消费的同时，也给线上消费带来了宝贵的机遇，在线医疗、智能体育、线上教育等服务消费蓬勃发展，要因时顺势、抓住契机，进一步释放服务消费潜力。

偶然在线上发现了大理一家海景酒店推出的随心住产品，价格很低，一年内除春节、十一金周外随时可以使用，加上之前购买了某航空随心飞，一家人可以经常到洱海边度假了。家住北京的石方夫妇比较近经常远赴云南旅游，通过购买随心服务外出旅游，交通、住宿这类旅游中的支出大头被他们压缩到了极点。

石方介绍，该航空经营的北京、大理往返航班天天有，搭配当地酒店随心住产品使用，去看洱海就像去颐和园看昆明湖一样方便。对于消费者而言，这种随心产品当然是越多越好。

今年以来，民航业一度因疫情受到巨大冲击。随着疫情防控形势趋稳，国内消费引擎重燃，人们的出行需求逐步释放。为此，多家航空推出了随心飞等产品，为乘客提供特定时间段内、特定条件下不限次乘坐航班的服务，使消费者既叫好又叫座。民航业之外，类似的服务类随心产品还有很多，如神州租车的天-89天随意租、多家连锁酒店和芝麻信用推出的随心住等，涉及住宿、餐饮、旅游等多个行业。

专家指出，这类产品并非新鲜事物，其近来的蓬勃发展，主要是由于适逢经济从疫情中恢复，能够适应鼓励消费的需要。此类产品火热是从业者市场细分的结果，它们更受到对价格敏感、时间相对宽裕的消费者青睐。赵萍认为，随心产品一方面用低价刺激消费、助力相关行业复苏，另一方面也给消费者释放了非常大的惠红利。

线上服务供给仍有提升空间

疫情对服务消费的冲击比商品消费更持久，有必要引入更多质资源，提升线上供给能力，同时加标准化、规范化进程

微观层面看，线上购买服务，如何高效、可靠地完成使用到付款的消费行为全过程，是线上服务消费市场买卖双方面临的课题。

以随心类产品为例，一些消费者表示，随心类产品在兑现时可能面临服务提供商预先设置的条条框框，影响消费体验。就拿各航司的随心飞产品来说吧，买的时候想得挺美，际上在班次、退改签等方面有一定限制，用起来并不完全随心。石方说。

未来还会涌现更多这类市场细分产品，这是商家差异化价格策略的体现。对此，消费者应该对产品服务内容和限制条件进行全面、充分的了解，避免盲目消费、冲动消费。市场监管机构也应注意随心类产品是否有悖公平竞争原则，是否在销售过程中存在夸大宣传等，并针对相关现象及时进行监督和查处。赵萍说。

宏观层面看，与线下市场物消费与服务消费各占据半壁江山形成鲜明对比的是，线上市场服务消费表现还不够抢眼。有关负责人指出，近年来线上经济速发展，其中物消费上销售是相对的长板，而服务消费上销售仍是相对的短板，其占比不到%，仍有较大拓展和提升空间。

专家指出，当前线上服务消费市场整体上还有不少需要提升的地方。线上服务消费市场需求巨大，但由于供给能力不足，需求没有得到充分满足，供给端在规模、质量和结构等方面还难以与需求相匹配。赵萍指出，在服务消费领域，过度收取预付款等长期问题仍然在线上服务消费市场影响着消费者权益的保障，这一市场增长潜力有待进一步挖掘。

未来，如何促进线上服务消费市场速健康发展?

赵萍认为，今年商品消费已经超过去年同期水平，进入上行通道，增速逐月提升，但是服务消费尚未恢复到去年同期水平。疫情对服务消费的冲击影响比商品消费更深、更持久，促进线上服务消费增长对于缓解疫情对消费的冲击具有重要意义。因此，要统筹疫情防控和服务业发展，持续恢复服务供给能力。

一方面，应出台更多扩大服务业开放的相关举措，充分引入技术、资金、管理等质资源，提升服务业线上供给能力;另一方面，应加强消费者权益保护的相关制度建设，加服务类产品标准化、规范化进程，使消费者有底气在线上服务消费领域放心消费、大胆消费。监管部门应对行为和产品及时查处，促进公平竞争，保证消费者知情权，使消费者能够明明白白消费。赵萍说。

转自：人民日报海外版

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

洞察：服务企业纷纷推出线上惠“双11”服务消费走俏

浏览过的版块