洞察智能投放已来，QQ广告如何焕新增长2023/4/1 20:42:36

邪恶的小奶牛

生意增长是广告主们恒久不变的目标。在如今激烈的商业竞争环境下，广告主对广告投放的效率和效果提出了更高的要求。一方面，广告主希望进一步降低投放门槛，体验一站式、自动化的高效投放流程；另一方面，花一分钱，收两份效，广告投放不仅要更高的ROI，拿量抢量的速度更是需要分秒必争。为了快速增长，QQ号码交易不惜改变战略，重新布局产品，从而获得意想不到的效果。

在效率效果的双重挑战下，如果仅仅依赖传统模式，投入大量人力和时间去进行测试调，广告主不仅耗时耗力，效果也难以保障。随着智能投放的浪潮呼啸而来，如何用技术能力降低投放的门槛和成本，加拓客与转化的效率，俨然是广告主对媒体的核心诉求，也是每个媒体方都需要思考的恒久命题。


QQ广告秉承美好连接，智慧增长的品牌主张，日前正式发布 QQ广告智能投放，助力广告主化投放体验，提升转化效果。


智能投放基于 QQ广告先进算法引擎，涵盖智能定向、智能出价、智能创意、智能预算、智能验、智能诊断、智能衡量7大环节，帮助广告主现精准拓客，高效转化，充分发挥 QQ系流量价值，打造一站式的智能投放体验。





图片来源： QQ广告


QQ广告渗透社交、资讯、娱乐、影音、阅读、支付等流量场景，构建覆盖超过亿民的帐号体系，现强大的全景连接；结合领先的数据挖掘和机器学习算法， QQ广告能展现更全链的数字智慧，现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化。


降低投放门槛和成本，化投放体验


定向往往是广告投放的首要问题。依托 QQ帐号体系， QQ广告为广告主们提供丰富的定向能力，不仅提供行为兴趣等基础定向，还可以结合广告主个性化的定向需求，提供特定行业、场景、主题下的定向能力。对于投放经验较少的广告主， QQ广告还提供标签推荐、系统选等多种定向服务，通过为广告主提供自动推荐标签和提供比较佳标签组合，降低定向选择门槛，减少标签挑选成本。同时， QQ广告还提供自动扩量能力，降低广告主持续不断化定向选择的工作成本。


在创意环节，以往广告主需要花费大量时间制作素材，并进行手动组合和测试，针对表现不好的创意手动关停。不仅依赖化师们的人工经验，也形中增加了广告主的人力和试错成本。借助领先的机器学习算法， QQ广告智能投放里的智能创意不仅能够一键创建广告、自动拼接素材，还能根据CTR、CVR预估，为受众智能选综合效果比较佳的创意，同时自动关停效果不佳的创意，将广告主从重复度高的繁琐投放流程中解放出来。


同时， QQ广告智能投放还提供了丰富的创意模版、动态词包和动态落地页等工具，帮助广告主现创意素材的批量生成、文案关键词的动态替换和落地页的动态匹配，极大节省广告主的时间和人力投入。


QQ广告在长期的广告投放服务中，沉淀了大量秀的投放策略和能力，并通过简单易用的产品工具开放给更多广告主使用。 QQ广告智能投放希望帮助每一个广告主降低投放门槛，充分发挥 QQ广告平台的势和价值。


加拓客效率，提升转化效果


从哪个环节化可以提高广告投放效果 QQ广告智能投放给出的答案是：每一个。


针对定向、出价、创意等核心环节， QQ广告智能投放依托领先算法技术和积累的效果数据，不断化产品策略和转化预估模型，帮助广告主逐一现人群精准、成本可控、转化高效、持续化等目标，还能通过验、诊断和衡量等自助化产品，现广告投放全链条智能化。


针对量与精准这一相悖命题， QQ广告智能投放找到了有效解决方案。当广告主在 QQ广告有一定的转化数据积累之后，即可开启自动扩量，系统将会根据历史转化特征突破部分定向，在更大的人群池中寻找高转化率的人群。


当自动扩量与CPA结合使用时，系统通过对转化人群预估智能出价，使转化目标成本符合广告主预期，从而解决量与本的问题。在智能投放中，CPA还可以根据广告主更关注拿量还是更关注成本、更关注浅层目标转化还是深度目标等情况，提供不同的出价策略和出价模式。


针对大部分广告主都会遇到的起量和拿量的难题， QQ广告智能投放在智能创意环节，通过系统自动学习创意特征，由此能更准确的预估目标人群转化率，从而为对的创意找到对的人，现广告的速起量，并进一步提升转化。


而在投放过程中，广告主还需要持续对预算做好把控，进行拆分对比验，对广告和账户进行诊断复盘，以及部分广告主还希望能够科学衡量广告增效，找到真正受广告影响的人群，这些问题如今都可以在 QQ广告智能投放产品体系中得到解决。


在际应用中，广告主往往根据自己的投放需求，将智能投放全链路的任意产品进行灵活组合和应用。


例如，游戏广告主在投放时往往更关注付费玩家的获客成本和整体ROI，所以他们通常会选择激活和付费两个目标进行出价，在起量方面，游戏广告主常常采取创建大量广告计划，根据际投放效果不断胜劣汰。如今，广告主可以通过智能创意环节里的动态创意进行素材自动拼接、批量创建、系统自动选和化。


七互娱在近期投放中，尝试了自动扩量+动态创意+CPA双目标出价的产品组合。在使用自动扩量后，系统自动在大盘中找到尽可能多的该款游戏的付费人群。目前，自动扩量帮助七互娱拿到的量级已经在整体投放量级中占到了60%以上。





图片来源： QQ广告


动态创意广告带来的变化也十分明显。相比普通单创意广告，七互娱使用动态创意广告后CVR提升357%，成本下降%，而成本达成率高达94%，相比普通广告成本达成率提升了65%。





图片来源： QQ广告


七互娱运营团队表示，使用动态创意可以速测试和选出效果比较好的创意，相比普通广告能极大节省试错成本，团队在接下来的投放中会越来越多地使用动态创意。


在长期的投放中，七互娱已积累了一套针对深度目标化的方法论。此次七互娱同时选择激活和付费两个化目标，即选用了CPA双目标出价，比较终在激活成本稳定的情况下，付费成本可控率高达95%，ROI提升%。





图片来源： QQ广告


投放效果的提升，是广告投放全链条环环相扣、相辅相成的共同结果。巧妙运用 QQ广告智能投放产品体系的各类产品，通过组合式提效提，逐个击破投放流程中的诸多难题，比较终现ROI的提升。


QQ广告智能投放作为 QQ广告的核心产品体系，希望通过解决投放全流程中的每一个难题，充分依托 QQ系的流量价值和 QQ广告的先进算法引擎，从定向、出价、创意到预算、验、诊断、衡量等环节入手，告别体验不佳、效率低下、转化迟缓的传统投手时代，现精准拓客，高效转化，效傲营销增长。


依托全景连接、数字智慧、人本体验等大核心能力， QQ广告将持续构建品牌与用户的智慧连接，助力广告主高效现商业增长。