聊聊：飞利浦智能锁以新品高阶营销，解锁Z世代的大门2023/3/16 22:47:13

David902

在Z世代逐渐成为消费主力军的当下，能在营销、产品沟通中赢得年轻好感和年轻流量的品牌，疑掌握了增长密钥。而以“创新为你”为品牌理念的飞利浦，一直紧跟时代潮流，坚持与新生代消费者同频共振。结合这些条件来看，飞利浦智能锁DDL741-FVP依然能够让我们看到很好的发展，为整个市场带来鲜活的生命力。https://www.cone-x.com/

今年，飞利浦智能锁继续耕耘年轻化市场，在多个社交平台展开深度合作，以全周期整合营销策略，重磅推出「解锁生活美一面」主题活动。活动期间，飞利浦智能锁将全面联动线上线下渠道，通过多元玩法吸引用户的注意力，深度辐新世代消费群体心智，以线上声量、流量赋能线下终端。





全渠道联动

为品牌构建质流量场



随着当下的家装消费者从被动接受者转变为主动参与者，越来越多的用户主动参与到家装过程中。而他们往往更倾向于在线上平台获取信息，像微信、抖音、小红书、住小帮等平台作为兴趣种草的内容场，就扮演了吸引用户注意力、输出品牌和商品信息的重要角色。



飞利浦智能锁在多平台触媒联动下，打造专属中心化营销场，携手千万级头部KOL达人矩阵，以更具穿透力的传播，现智能家装赛道亿级声量的强造势，助力品牌声量飙升。





搭建千万级粉丝KOL矩阵

现跨圈层传播效应



基于消费人群画像，飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动选择契合品牌调性、具有强影响力的达人进行精细化布局，拓宽内容触达的宽度和深度，帮助品牌高效现“品宣”和“销量”的引爆。



届时，飞利浦智能锁将在抖音、小红书等平台，搭建一个集结多领域头部达人+垂类大咖的传播矩阵，邀请亲子生活、家居家装、时尚种草等相关领域的头部KOL，同时联动一批具有高度粉丝信赖值的KOC，以使用体验+专业科普的角度，创作出不同风格的种草内容，与不同人群圈层达成链接，为新品建立广泛的认知基础。







通过借势达人联动的圈层渗透力及达人质的内容创作力，种草内容不断沉淀积累，帮助品牌触动用户的注意力与好奇心，同步为新品销量爆发式增长，积蓄能量。



多元玩法撬动用户注意力

沉淀内容种草长效价值



与此同时，飞利浦智能锁深化「解锁生活美一面」主题活动内核，在微信、微博、小红书等社交主流平台发起#解锁生活美一面#话题，将美好生活概念打造为交流主场域，在互动内容沟通中为新生代智能锁——DDL7FVP人脸视频锁大造声势，帮助品牌撬动用户的好奇心和购买欲，进一步形成品牌流量蓄水池，感知飞利浦智能锁的品牌温度。

通过“任务+奖励”话题互动、“干货测评+晒家分享”真案例分享等主题的质内容进行产品种草，搭配线下闪店、一起“云探店”等花样玩法，调动多平台用户的自发参与，更具体验感的互动，进一步深化了用户对新品的理解与记忆；源源不断的UGC内容，也拓展了新品的内涵边界，为新品声量增长预埋下铺垫。



飞利浦智能锁「解锁生活美一面」活动以长线的传播布局，为新品预留消费空间；合理的达人资源利用、趣味的互动玩法，抢夺用户注意力；借产品亮点的内容深融，产品价值的深度传达，强力激发消费需求。一场声量、销量兼具的新品营销范式即将在住小帮、微信、抖音、小红书、微博平台全链路重磅开启，更多精彩瞬间邀你一同解锁！