解析艺术涂料品牌下半场谁是主角2023/3/20 19:11:40

顺势而为47

2023年艺术涂料经过8年多的发展，迎来了历史性机遇，在过去的3年里，经受住市场比较严峻的考验，焕发出强悍生命力，在其他建材品类都是负增长的情况下，艺术涂料逆势上扬，现复合增长率达到30％，可谓一枝独秀，真正的好产品自带流量，艺术涂料就如沧海遗珠的好产品，终于走入大众消费视野，散发出应属于它的夺目光芒。假以时日,不排除立邦刷新服务怎么样、嘉宝莉、三棵树、巴德士、美涂士等综合艺术涂料企业有迈入5亿俱乐部的可能性,毕竟他们有渠道优势和品牌知名度作支撑。https://shuaxinfuwu.nipponpaint.com.cn/

品牌众多 过亿级别不足10家

目前，艺术涂料市场大大小小的艺术涂料企业超过2000家，而艺术涂料品牌超过3000家，俨然形成具备做上千亿规模的生产体量，据不完全统计，2022年，营收3000+万元的艺术涂料企业23家，4000+万元的有18家，几百万，一两千万的艺术涂料仍占绝大多数，产业集中度仍然较低，行业的发展及市场潜力巨大，在过去的2023年，达到过亿级别的品牌有哪些呢

德国菲玛
德国菲玛2022年开始运营，坚守渠道，速布局，目前在全国有超1100家门店，早在2022年已成功迈入4亿元大关，2022年受整体大环境影响未能现既定5亿元销售目标，具体数据经多方了解，未能得到证，笔者不便透露，不过其现有体量，仍然是艺术涂料品牌销量冠军，占整体艺术涂料体量3％以上，不过在综合性力大品牌强攻之下，2023年未必还能够占据榜首。

嘉宝莉&珐蓝邸

2022年紧跟家装潮流，珐蓝邸应运而生，传承艺术精髓，融汇现代科技，创造集审美、健康于一身的空间艺术涂品，作为国内涂料巨头嘉宝莉集团旗下仅有高端艺术涂料品牌，珐蓝邸艺术涂料历经8年多的发展，现品牌化、系统化、数字化运营，成长为艺术涂料品牌中坚力量，目前珐蓝邸品牌在全国专卖店超过200+，珐蓝邸品牌一直在嘉宝莉自有客户体系里运作，甚少对外单独招商，专为体系内高端消费需求而打造，依托嘉宝莉集团2000+经营商资源，扎根市场一线，珐蓝邸探索出艺术涂料发展真谛，培育出艺术涂料单一品类过千亿级别的经销商，打破行业限制，突破销量天花板，为行业发展提供借鉴意义。

从2022嘉宝莉&珐蓝邸艺术涂料年销售体量1.1亿元，2022年已迈入1.55亿元，2022年艺术涂料单品销售突破2亿元大关，“艺术涂料30强”榜单从2022年的第五位，跃升至第二位，目前在艺术涂料市场份额占比达到2%-3％，据业内人士透露，2023年嘉宝莉&珐蓝邸艺术涂料向3亿元销量目标发起冲刺。


疫情放开后，刚需和存量市场双双被激活，嘉宝莉&珐蓝邸艺术涂料占据品牌势、渠道势、服务势，相信能够速落地和布局，达成销售目标。

卡百利
卡百利艺术涂料起步于2022年，一直高举高打，是艺术涂料营销领域先锋旗帜，现在全国拥有1300+终端门店，2022年开始双品类运作，提出“艺术涂料+软装”模式，跳出艺术涂料单品类发展模式，在2022年卡百利销量大概在1.75亿元左右，当然这个统计并没有完全剥离软装部分的销量，2022年受疫情封控影响，原计划突破2亿元大关，际未能如愿。


荷兰寇蒂
荷兰寇蒂是现有艺术涂料起步比较晚的品牌，2022年开始引入市场，短短年时间就迈入亿元大关，可谓艺术涂料中的一股激流，其崛起之速度引起行内人士极大关注，2022年受大环境影响以及其自身团队波动影响，未能完成既定销售目标，但在“艺术涂料30强”中仍然占据榜单第五位。

其他迈入亿元大关的品牌有：立邦、棵树、巴德士&诺瓦&花王水漆、美涂士&梵蒂斯&瑞洛科、塔萨尼&意库马&乔瓦尼，总计过亿元体量艺术涂料品牌不足10家。

综合型品牌 加速入局市场

值得关注是综合性大品牌加速入局艺术涂料市场，比如嘉宝莉&珐蓝邸从2022年开始，逐年复合增长率达到30-40％之间，明显感受到集团整个战略上，艺术涂料已上升为核心增长战略地位，外资品牌立邦漆2022年并未上”艺术涂料30强榜单”，而2023年一跃挤入榜单第五，发展指迅速让行业为之一震，感受到了“狼来了”，巴德士集团2022年5000万元到2022年迈入亿元大关，即便是在2022年如此艰难的市场环境下，现了艺术涂料销量的翻倍增长，美涂士品牌也从之前的几千万体量突破亿元销量，


艺术涂料从2022年萌芽到2022年全面爆发，之前只是在行业内热闹，现在已经呈现进入市场的竞争焦灼态势，如果说，艺术涂料的上半场是属于专业性品牌发挥的舞台，而艺术涂料的下半场，综合型品牌依据其强大的渠道势、服务势、资本势、品牌势，随着嘉宝莉&珐蓝邸、棵树、立邦、巴德士等品牌发力主攻艺术涂料，现有艺术涂料市场格局终会被打破，笔者认为，艺术涂料下半场的主角必然在综合型品牌当中诞生，占据渠道销售的主要流通市场份额，而专业性品牌可能往更高端方向去破局。