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助力贵州贫困地区卖土鸡 农业部为苏宁表现点赞

2016-12-13 15:58| 发布者: 小编-柚子| 查看: 701| 评论: 0

摘要: 贵州省剑河县贫困户养的土鸡出现滞销问题被媒体报道后,农业部和商务部等中央部委发出号召,希望借力电商企业平台和渠道优势,发挥电商扶贫作用,助力土鸡销售,为鸡农解忧。苏宁在第一时间立即响应中央部委号召,开 ...

   贵州省剑河县贫困户养的土鸡出现滞销问题被媒体报道后,农业部和商务部等中央部委发出号召,希望借力电商企业平台和渠道优势,发挥电商扶贫作用,助力土鸡销售,为鸡农解忧。

苏宁在第一时间立即响应中央部委号召,开展贵州土鸡专项爱心扶贫行动,充分发挥自身线上线下相结合的渠道优势,尽最大努力帮助农民销售土鸡,以公道合理的价格赢得消费者青睐。截至12月11日下午18点,苏宁线上线下销售的“剑河小香鸡”超过8000只。

困难时刻伸援手  苏宁获得农业部点赞

一方有难,多方支援,“剑河小香鸡”出现滞销,扶贫行动义不容辞。苏宁董事长张近东要求集团全力以赴参与公益扶贫、奉献爱心。尽管适逢苏宁上下紧锣密鼓地开展“双十二”营销活动的关键时期,线上很多推广点位已经售出,但是公司决定立即做出腾挪,原来已售出的数百万广告费损失由公司承担,同时立即成立扶贫现场联合作战指挥部,并指派专门团队立即从贵阳奔赴400多公里的剑河积极对接,开展“畅享原生态,买只小香鸡献一份爱心”的活动。

此次通过联合专业屠宰机构、冷冻食品处理机构,集中企业社会众筹资金投入,重点地区包干,联动线上线下企业,共同推广,积极向自身渠道的多年合作伙伴与各地商超等发出呼吁,打响了一场社会各界力量共同支持的爱心扶贫销售“滞销小香鸡”战役。苏宁的快速响应能力,以及此次扶贫行动产生的良好社会影响,获得了农业部领导的高度肯定。

(图为农业部网站发文报道苏宁的扶贫行动)

发挥O2O独特优势  14小时完成线上线下推广工作

苏宁发起的“剑河小香鸡”扶贫行动,能在短时间内全方位地铺开,迅速发起一场声势浩大的线上线下推广活动,再次彰显了苏宁O2O线上线下的独特优势。苏宁从接到通知起仅过了14个小时,“剑河小香鸡”就于12月10日凌晨1点在苏宁易购的中华特色馆上线。与此同时,苏宁易购页面、苏宁超市频道页面,大聚惠页面等PC端渠道,会员短信、客户端页面、掌上抢等移动端渠道进行了大量推广,并且公司决定优先保障贵州土鸡的宣传资源、做好流量引导。线下门店落地宣传以及现场实物堆码展示等也进行了大量推广,甚至在苏宁广场的一些商场内部、部分小区也展开了“原生态,健康小香鸡”的推广活动。截至12月11日18时,苏宁以众筹、预售等方式,实现线上传播800万人次,门店线下宣传超过90万人次。

(图:苏宁易购中华特色馆上线“剑河小香鸡”)

 

打响土鸡品牌  销售效果提振贵州鸡农信心

苏宁此次发起的电商扶贫行动不但得到了农业部的指导,也得到了贵州省商务厅、农委以及当地政府的大力支持。为了让农户手里的“剑河小香鸡”顺利地从山里走到城市居民的餐桌,确保整个过程中的安全与质量,苏宁团队在检测、屠宰、包装等整个流程费尽心思。通过联合地方相关部门,确保每一只鸡经过屠宰品质检测后,直接进行无菌真空包装打包,保证48小时温度不变,白条鸡不变质,确保消费者的体验。“原生态 健康小香鸡”爱心扶贫行动,不但吸引消费者的广泛关注,“剑河小香鸡”的品牌也被打响,尤其是线上线下销售效果极大提振了当地“鸡农”的信心。


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