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“黑人洗成黄种人”广告遭质疑被撤 涉事企业道歉

2016-5-30 08:40| 发布者: 小编-小悦| 查看: 553| 评论: 0

摘要:   近日,国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。广告中,一名黑人被放进洗衣机内洗成了黄种人。涉事企业在28日晚发表声明称无意歧视有色人种,对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。目前企业已终 ...

  近日,国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。广告中,一名黑人被放进洗衣机内洗成了黄种人。涉事企业在28日晚发表声明称无意歧视有色人种,对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。目前企业已终止广告相关投放并删除部分链接。

  广告中“黑人洗成黄种人”引发争议

  近日,国内品牌洗衣溶珠广告因涉嫌种族歧视遭到了国内外网友的声讨。广告中,一名年轻美丽的女子正在洗衣服,一名黑人油漆工脸上身上都沾有污渍,但想走近女子与之调情。女子忽然将一块洗衣溶珠放进了黑人的嘴里,并把他按进了洗衣机里,经过一阵滚动洗涤,黑人竟变成了一个亚洲小伙,这一变化让女子笑逐颜开。

  这则广告在前几天被上传到了国外的视频网站和社交网站,在两天内点击量就达百万。很多人认为广告有种族歧视嫌疑。

  而一个意大利洗衣液品牌生产商2006年拍摄的广告,和这则洗衣溶珠广告非常类似。两者背景音乐相同,情节也非常相似,只不过意大利广告是将意大利人洗成黑人,还在最后表示:“有色更有型。”不过这则广告,在当时也被指种族歧视。

  企业:致歉并终止广告投放

  据了解,该洗衣溶珠的生产商为上海雷尚化妆品有限公司,成立于2009年。有媒体联系该企业相关负责人,该负责人称,该广告是2016年初拍摄,纯粹为了宣传产品。在其微信公众号上,今年3月31日首发了50秒完整广告。不过这些内容已经被删除。

  28日晚间,该企业在微博上发表声明致歉并撤回广告。声明称,该企业无意歧视有色人种,肤色不是他们价值评判的标准,他们对种族歧视是强烈抵制和谴责的。同时他们对于广告内容引发的争议表示遗憾,但绝不推卸责任,对于有争论的广告内容,他们已终止了相关投放和删除了部分网上视频链接。最后,因广告的传播以及舆论的过分渲染,对非洲裔人群造成的伤害表示歉意,希望网友及媒体不再传播和过分解读。

  法规:广告法禁止种族歧视内容

  中国传媒大学广告学院院长黄升民认为,种族、民族是非常敏感的话题,用在广告上非常不合适,企业只考虑到有趣、有创意,却忽略了常识性问题,对社会造成不良影响应该立即撤回广告。

  记者在网上查询到,在《中华人民共和国广告法》第二章第九条中规定,广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

  另外,在第五章第五十七条中规定,发布第九条禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

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